韩国主要服装企业第三季度业绩低迷
970 2024-11-14
最近,韩国主要服装企业陆续发布第三季度业绩报告,整体表现不佳。多家服装企业营业利润同比下降超过30%,业绩下滑的原因是什么?
财经频道特约记者 刘峥:这两天,韩国服装市场份额名列前茅的四家企业发布了第三季度的业绩报告,一家企业营业亏损比去年同期增加了50%,另外几家的营业利润较去年同期下降超过30%。本周内,还会有其他主要服装企业发布业绩报告,不过业内普遍预测,情况也不容乐观。
韩国传统服装企业整体低迷,产销模式老旧的现状引发了业界反思。从生产端来看,许多服装企业依然延续提前制作下一季新品并大量备货的传统模式。然而,今年韩国夏季高温且持续时间长,秋季几乎“消失”,结果秋装滞销、库存积压。从销售端来看,韩国主要服装企业过度依赖线下实体店,但年轻消费者更倾向于网购。随着线上服装品牌的兴起,传统的服装企业面临着严峻挑战。
为了扭转颓势,韩国主要服装企业正探索新的产销模式。例如,利用人工智能、大数据等技术,迅速捕捉消费者的兴趣变化和购买习惯,预测什么样的材质、颜色、款式将成为流行趋势,为设计师提供参考方案,辅助快速开发新品。优化生产总量,减少库存降低成本。
另外,部分企业开始采用快速反应策略,即新品先少量生产上市,根据市场反馈再决定是否补单,灵活地应对市场变化。
为吸引年轻消费群体,韩国传统服装企业推出个人设计师品牌孵化项目,为新人设计师提供更多机会,也给企业注入新鲜的活力和创意,有的企业还与知名卡通角色合作制作联名产品。与此同时,在主要商圈设立快闪店,为品牌做推广,不仅给年轻消费者提供独特的互动体验,还能增强老顾客的品牌认同感。
此外,韩国服装企业也在加大社交媒体的宣传力度,并通过直播等方式进行销售。不过,这些措施能否有效改善业绩,仍有待时间和市场的验证。